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白金会娱乐招生要靠硬实力 不可押宝“网红”流量

更新时间:2019-10-18 16:20

近日,西安高速铁道技工学校将“奔驰女车主”告上法庭。今年4月,西安薛女士坐在奔驰引擎盖上哭诉维权引起广泛关注。随后,她被很多商家找上门来邀请代言。西安高速铁道技工学校的委托人陈天哲告诉记者,“奔驰女车主哭诉维权”一事在网上爆红后,他就尝试与其联系,“谈了一个月,用一百万年薪才把她争取到,但她却没有任何协议精神,让学校损失惨重。”(9月6日 中国青年报)

时隔近半年,西安奔驰女车主薛女士再次进入公众的视野,只不过这一次,她扮演了被维权对象的角色。

从媒体报道中西安高速铁道技工学校的“诉状”和薛女士的回应来看,双方的纠纷大致起源于校方聘请薛女士担任宣传大使,并为此支付不菲的酬劳,但薛女士似乎没有按照约定履行合同义务。双方由此产生龃龉,最终对簿公堂。由于各方目前尚处于“各说各话”的阶段,相关细节不甚明了,这起纠纷中的“谁是谁非”仍有待于媒体的深入报道和司法机关的公正判决。但针对“高校聘请‘网红’代言”的营销举动,笔者却有话说。

高校是教书育人的神圣场所,是知识文化的殿堂,更是社会栋梁的孵化器。在校园里,校方应当尽力创建勤奋求知的氛围,帮助学生们成人成才。与此同时,学校管理者特别要摒弃“追求速成”的浮躁心态,以“稳扎稳打”的认识来提升本校的实力。

可是,西安高速铁道技工学校却聘请了薛女士当宣传大使,这与提升本校的教学科研实力根本风马牛不相及。校方谈及初衷时倒也坦率:“因为她有流量、有影响力,我们才选择她来当宣传形象大使”。提及“流量”,绝大多数人想到的都是互联网公司,因为“收割流量”“流量变现”正是这些公司的牟利之道。而当商业化的口吻出自高校之口,旁观者必然心生困惑:这是一所高校还是一家公司呢?

当然,笔者并不是一概反对高校宣传,毕竟在现代社会“酒香也怕巷子深”。利用“名人效应”更是无可厚非,教育家梅贻琦先生就曾说过:“所谓大学者,非谓有大楼之谓也,有大师之谓也。”问题是,薛女士是大师吗?好像不是,至少不是“高速铁道”领域内的大专家。既然如此,薛女士对于提升西安高速铁道技工学校的教学科研实力并无显著益处,更没有必然的联系。除了短时间内吸引个别网民的眼球,很难想象某些学生仅仅因为关注“奔驰女车主”就报考了其代言的学校。

更令人担忧的是,西安高速铁道技工学校声称,他们为了配合薛女士,又是租赁了大楼,又是装修了校园,还引进了专业直播团队,这一连串的动作显然花费不小。当学校押宝“网红”却未能获得应有的招生“红利”时,谁该为上述投入买单?俗话说“羊毛出在羊身上”,考虑到这是一所民办高校,不免令人产生“学校把开支转嫁到学生身上”的合理想象。

其实,企图靠“网红”博眼球从而扩大招生规模的做法,透露出“轻佻娱乐”的意味,不符合“审慎严谨”的办学精神。西安高速铁道技工学校押宝“奔驰女车主”固然能在短期内打响知名度,但博得的未必是好名声。高校想扩大知名度,不能“只低头拉车,不抬头看路”,只有把精力和资源投入到正确的地方——人才引进、硬件设施等方面,才能吸引到真正优质的生源。(王夙)

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